Всесвітній соусний бренд-гігант Heinz посміхнувся
Heinz, ця всесвітня соусна торгова марка — гігант, нещодавно запустила кумедну рекламну акцію. Поруч ми наводимо цікаву картинку цієї рекламної компанії.
Зображення на картинці, на думку бренду (!), демонструє, до яких курйозних дій люди готові дійти заради того, щоб отримати останню порцію свого улюбленого кетчупу. Попри загальноприйняті норми поведінки, персонажі в рекламі не соромляться мати смішний вигляд, що лише підкреслює їхню пристрасть до цього знаменитого томатного соусу. Ця кампанія, що є частиною їхнього слогана "Це має бути Heinz", майстерно відображає відданість споживачів бренду, зберігаючи при цьому легкість і неповторний стиль Heinz.
Зателефонуйте 093•300•20•60 або напишіть у Viber чи в Telegram
Як Heinz захищає свій кетчуп у 140 країнах
Знаєте, що спільного між пляшкою кетчупу в Києві, Лондоні та Сіднеї? Усі вони охороняються однією системою права. Історія захисту бренду Heinz — це справжній детектив, де є місце і судовим заборонам, і китайським школярам, і навіть бритвам.Усе почалося ще 1981 року, коли 1 липня британське відомство зареєструвало за номером UK00001156855 компанію H.J. Heinz Company як власника торгової марки для фруктових напоїв (). Але справжній прорив стався 1999 року. 2 березня американське відомство видало Сертифікат 2229109 на просте слово HEINZ. Для чого? Для насіння помідорів. Так, саме так — вони захистили те, з чого все починається.
А ви знали, що Heinz довелося серйозно поборотися за свій бренд у Канаді? 1991 року компанія позивалася до Edan Foods через імпорт американського кетчупу. Річ у тім, що смак продуктів відрізнявся, і канадці плуталися. Федеральний суд постановив: використання торгової марки без ліцензії — це пряме порушення прав.
До речі, додамо про міжнародний захист торгової марки коли ваш бренд виходить за межі однієї країни, ви опиняєтеся в системі, де кожен клас товарів і кожне слово в описі може стати предметом суперечки. Heinz це зрозумів давно. Вони реєструють не просто назву, а цілі родини знаків, серед них кольори (жовтий і коричневий для упаковки) і навіть окремі інгредієнти. Бо в світі інтелектуальної власності ваш помідор — це не просто овоч, а стратегічний актив.
Тому, коли наступного разу бачите знайому етикетку, згадайте: за нею стоять роки судових баталій, десятки тисяч сторінок документів і патентні повірені, які знають, як захистити ваш кетчуп навіть на іншому кінці світу.
Heinz завжди приділяв увагу думці своїх покупців, що робить їх рекламу більш інклюзивною та оптимістичною, що приносить задоволення споживачам.
На думку Heinz, яскраві та виразні зображення підкреслюють соціальний аспект продукту, який відіграє ключову роль для брендів, які прагнуть успіху. Переглядаючи рекламу, споживачі можуть побачити у ній себе.
Кампанія почалась у час, коли гумор став невід'ємною частиною реклами. А ця акція показує, що Heinz вміє не сприймати себе занадто серйозно, при цьому цінуючи відданість своїх клієнтів.
Нагадаємо, що торгова марка Heinz є однією з найстаріших в Україні. Відповідно до інформації з Бази торгових марок України (ми її наводимо нижче) дата реєстрації бренду є 1994 рік. А ось дата подання заявки - це 29.08.1947, тобто ТМ заявлена ще за часи СРСР:
(111) Порядковий номер реєстрації 3544
(151) Дата реєстрації 15.02.1994
(181) Очікувана дата закінчення строку дії реєстрації 30.08.1994
(186) Очікувана дата продовження строку дії реєстрації 30.08.2024
(210) Порядковий номер заявки 6222/SU
(220) Дата подання заявки 29.08.1947
P.S. Але нам субєктивно дещо жаль цю дівчину!) Бо злизувати з керма кетчуп... Ну, хіба що ця автівка купувалась нова, до керма ніхто не мав доступу крім самої дівчині. Та хоча б разочок на день вона то кермо дезінфікує! :)
Про це пише thedrum.com у своїх новинах
© Яна Кондратюк, 2025.