Торговельна марка відповідно до ст. 1 та ст. 5 Закону України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг" (Закон про знаки) — це будь-яке позначення або будь-які їх комбінації, придатні для відрізнення товарів чи послуг однієї особи від товарів, чи послуг інших осіб. Такими позначеннями є будь-які літери, слова та словосполучення, імена, фамілії чи псевдоніми, цифри, символи, зображення, кольори та поєднання кольорів, зовнішня форма товару та його пакування, звуки та музика, а також будь-які їх поєднання.
☝ Корисна порада: Лише реєстрація торгової марки надає власнику унікальні переваги, як то: виключне право на використання позначення та право забороняти іншим особам використання тотожного або схожого до ступеня змішування позначення для тих самих товарів чи послуг.

Що таке торгова марка: просто та юридично

Спрощено: це будь-яке позначення, яке дозволяє відрізняти як особу виробника товарів або надавача послуг, так і його товари чи послуги. Юридично: це позначення, зареєстроване в порядку, передбаченому чинним законодавством України, внесене до державного Реєстру знаків та на яке видане Свідоцтво.
Як захистити імя бізнесу, позначення товарів, послуг чи особи? Інструмент захисту є: це торгова марка, яка служить для вирізнення позначень ваших товарів, послуг чи імені від позначень інших осіб. Законодавство вживає термін торговельна марка (ст. 420, 492 ЦК України), а також знак для товарів і послуг (Закон про знаки) та товарний знак (міжнародні угоди України).

Скільки заявок на ТМ подаэться в в Україні

Щороку в Україні подається десятки тисяч заявок на реєстрацію торговельної марки, що свідчить про високий рівень конкуренції між брендами. Нижче наведена статистика подання заявок на ТМ до УкрНОІВІ, отримана з офіційних джерел.

Примітка: За період 01.01.2026 – 01.05.2026 вже подано 8 672 заявки. За нашими прогнозами, загальна кількість звернень до кінця 2026 року сягне приблизно 24 000.

Види та приклади торгових марок в Україні

Існує кілька підходів до класифікації торгових марок (зареєстрованих позначень). Нижче наведено їх основні види, які використовуються в міжнародній та українській практиці реєстрації ТМ.

1. Класифікація за об’єктом охорони (що саме є торговою маркою?)

• Словесні (Word marks) — назви, слова, літерні або цифрові комбінації без графічного оформлення. Приклад: зареєстроване нами позначення відповідно до Свідоцтва № 47689, воно є нижче. Цікавими словесними знаками є доменні торгові марки, яки з'явилися в Україні через Правила української доменної зони. Правила вимагають наявності зареєстрованої ТМ для отримання домену .UA, а тому зявилися числені знаки, які створені лише для отримання такої адреси.
  ☝ Практична порада: словесні позначення мають найширший обсяг прав, тому їх реєстрація дає найбільш ефективний захист.
• Зображувальні (Figurative / Device marks) — графічні символи, іконки та інші графічні елементи без тексту. Приклад: зареєстрована ТМ відповідно до Свідоцтва № 310995, приведена нижче.
• Комбіновані (Combined marks) — поєднання словесних і графічних елементів. Це і є те, чим є логотип. Підхід, коли заявляється одразу текст + графіка є найпоширенішою практикою. Приклад: позначення нижче відповідно до Свідоцтва № 377375.
• Об’ємні (3D marks) — форма товару або упаковки, яка виконує функцію ідентифікації бренду. Приклад: позначення відповідно до заявки № m200707408.
• Нетрадиційні ТМ — колір (проблемно в Україні) або поєднання кольорів, наприклад, фірмовий зелений АЗС), звук, мультимедійні елементи та інші нестандартні позначення.

Нижче ми наводимо реальні приклади основних видів торговельних марок. У цих прикладах використано лише ті позначення, які зареєстровані чи заявлені нами та номери Свідоцтв та Заявок.

2. Види торгових марок за розрізняльною здатністю

• Generic (родові) — загальні назви товарів або послуг. Зазвичай не охороняються як ТМ, але можуть бути зареєстровані при певних підходах.
• Descriptive (описові) — прямо описують властивості товару. Реєстрації не підлягають, але можуть бути зареєстровані при певних підходах.
• Suggestive (натякаючі) — потребують уяви для розуміння зв’язку з товаром.
• Arbitrary (довільні) — існуючі слова у непритаманному значенні.
• Fanciful (вигадані) — штучно створені слова (неологізми), які не мають значення (тлумачення).

3. Види торгових марок за правовою функцією

• Індивідуальні ТМ — належать одному власнику та використовуються для ідентифікації його товарів або послуг.
• Колективні ТМ — використовуються членами організації або асоціації.
• Сертифікаційні ТМ — підтверджують відповідність певним стандартам якості або походження.

4. Практичне значення класифікації

Класифікація торгових марок використовується для визначення обсягу правової охорони, оцінки унікальності позначення та вибору стратегії реєстрації бренду.

Що можна зареєструвати як торговельну марку в Україні

Аналіз статистики за 15+ років практики показує, що найчастіше заявники реєструють наступні варіанти позначень:

• Слова та словосполучення (як у кольорі, так і чорно-білі) — найпоширеніший варіант. Її приклад є нижче, Свідоцтво №
• Назва фірми — як торговельна марка для захисту бренду.
• Знак для товарів (торговельна марка) та знак для послуг
• Фірмові знаки та фірмові слогани — словесні, зображувальні та комбіновані позначення
• Етикетка, упаковка, тара — комбіновані, зображувальні та об'ємні позначення.
• Приватні знаки — імена, прізвища (фамілії), псевдоніми.
• Літературні герої та позначення — зображення, аватари, назви творів та літературних (сценічних) героїв, кадри з рекламних роликів тощо.
• Звукові знаки — рідкісний, але можливий вид ТМ.

Приклади реальних ТМ відповідно до практики УкрНОІВІ

Нижче для наглядності та кращого розуміння видів ТМ ми розмістили додаткові приклади реальних торговельних марок, які частіше за все заявляються та отримують реєстрацію в Україні (зареєстровано нами):

Запитання та відповіді про торговельну марку

Розгляньмо найпоширеніші запитання Замовником та надамо відповіді на них.

Стислий висновок

Торгова марка — це юридичний інструмент захисту бренду, назви, логотипа, імені шляхом отримання прав на позначення. Правильний вибір виду ТМ та своєчасна реєстрація допомагають уникнути конфліктів між брендами та захистити права на власне позначення. Потрібна порада? Проконсультуємо: 📞 Телефон|💬 Viber|💬 Telegram|WhatsApp

---

---