Торговельна марка — це не просто юридичні формальності щодо Вашого бренду (назви підприємства, назви товарів або послуг). Вона втілює у собі обличчя бренду, його ідентичність та унікальність. Іноді життя бренду являє собою захоплюючі історії, сповнені несподіванок та різноманітних гострих ситуацій - суди, поглинання, розділ, а іноді - і безславний кінець. Але початок всьому - розумна чи невдвала реєстрація торгової марки.
У цій статті ми розповімо про п'ять гучних судових справ щодо торговельної марки (далі скорочено - ТМ), розглянутих у Євросоюзі. Ці судові справи по торговим маркам залишили слід не лише у бізнесі, а й у праві інтелектуальної власності. Нижче наведений перелік 5 найвідоміших судових суперечок щодо ТМ. І ці кейси — не просто юридичні процеси, а реальні уроки про те, як бренди виборюють свої права та унікальність. Для зручності читачів - суперечки розташовані у хронологічному порядку щодо їх початку.

1. Adidas vs H&M: смуги, що розділили модний світ.
Три смуги Adidas відомі у всьому світі, але що відбувається, коли ці смуги починають з'являтися на іншому одязі? 2009 року H&M випустила колекцію, яка, на думку Adidas, порушувала їхні права. Ця суперечка стала ключовою для захисту дизайнерських елементів.
Хронологія справи:
2009: H&M випускає лінію одягу зі смугами.
2012: Adidas подає позов, стверджуючи, що смуги асоціюються виключно з їхнім брендом.
2017: Суд визнає три смуги елементом, який набув "вторинного значення" завдяки впізнаваності.
Результат та вплив:
Рішення підтвердило, що навіть найпростіші елементи дизайну можуть бути захищені, якщо вони стали символом бренду.
Коментар фахівців нашої Агенції: H&M могло б попередньо вивчити асоціації зі смугами та протестувати нові варіанти дизайну для зниження юридичних ризиків.

2. Louboutin vs Van Haren: червона підошва як символ статусу.
Що спільного між червоною підошвою туфель та світовим скандалом? Для Крістіана Лубутена червона підошва – це не просто елемент дизайну, а символ розкоші та статусу. У 2012 році, коли голландський рітейлер Van Haren почав продавати взуття з червоною підошвою, дизайнер побачив у цьому загрозу своєму бренду. Для нього це було більше, ніж питання дизайну – це була атака на його ідентичність.
Хронологія справи:
2010: Louboutin реєструє червону підошву як торгову марку.
2012: Van Haren випускає туфлі із червоними підошвами.
2018: Європейський суд (CJEU) ухвалив, що колір може бути торговою маркою, якщо він не є функціональним елементом та асоціюється з брендом.
Результат та вплив:
Судове рішення стало важливим прецедентом, дозволивши дизайнерським елементам, таким як колір, стати частиною бренду, що захищається.
Повний текст рішення доступний тут.
Коментар фахівців нашої Агенції: Щоб уникнути подібних ситуацій, рітейлери повинні приділяти більше уваги перевірці унікальних елементів, які вже зареєстровані як торгові марки.

3. IKEA vs Kitchens International: коли ім'я вирішує все.
Для IKEA їхня назва — це більше, ніж бренд. Коли Kitchens International зареєстрували своє ім'я, IKEA побачила у цьому загрозу репутації. Ця суперечка підкреслила, наскільки важливо для великих брендів захищати своє ім'я.
Хронологія справи:
2010: Kitchens International реєструє свою назву.
2011: IKEA подає позов, посилаючись на ймовірність плутанини.
2013: Суд став на бік IKEA, відзначивши високий рівень впізнаваності бренду.
Результат та вплив:
Це рішення стало ключовим для компаній із сильною репутацією, підтверджуючи їхнє право захищати свої назви.
Коментар фахівців нашої Агенції: Kitchens International могла б вибрати назву, яка б явно відрізнялася від IKEA, уникаючи потенційних конфліктів.

4. Lindt vs Haribo: золотий ведмідь, який все змінив.
Коли Lindt випустив шоколадного ведмедя у золотій фользі, Haribo побачила у цьому пряму загрозу своєму бренду Goldbären. Ця суперечка стала не лише юридичним процесом, а й "битвою ведмедів".
Хронологія справи:
2011: Lindt випускає золотий ведмідь.
2012: Haribo подає позов, стверджуючи, що упаковка порушує їхні права.
2013: Суд підтримав Lindt, вказавши, що шоколадний ведмідь та мармеладні ведмедики сприймаються по-різному.
Результат та вплив:
Ця справа наголосила на важливості контексту та сприйняття споживачами у спорах про торгові марки.
Коментар фахівців нашої Агенції: Haribo могла б зміцнити свій захист, зареєструвавши візуальні елементи свого бренду, а не лише словесні знаки.

5. Apple vs Pear Technologies: як груша кинула виклик яблуку.
Логотип у формі яблука – це майже синонім компанії Apple. Тому коли Pear Technologies представила свій логотип груші, Apple відразу побачила загрозу. Судовий процес став більшим, ніж просто суперечкою про дизайн: це було питання того, де закінчується подібність і починається плутанина.
Хронологія справи:
2014: Pear Technologies реєструє логотип груші.
2015: Apple заперечує, стверджуючи, що логотипи фруктів можуть асоціюватися.
2017: Суд ЄС підтримав Apple, вказавши, що концептуальна схожість може завдати шкоди репутації бренду.
Результат та вплив:
Ця справа стала прикладом того, як навіть загальна концепція може спричинити суперечки, якщо існує ризик плутанини серед споживачів.
Коментар фахівців нашої Агенції: Компанії Pear Technologies слід було б вибрати абстрактний або унікальний дизайн, щоб уникнути конфлікту з таким сильним брендом, як Apple.

Уроки для бізнесу.
Щоб ця стаття допомогла вирішити проблемні питання підприємництва, давайте зробимо деякі висновки.
 • Перевірка торгової марки перед реєстрацією є правилом. Перш ніж використовувати або реєструвати елементи дизайну, проведіть дослідження щодо існуючих торгових марок.
 • Захист унікальних елементів є правилом. Кольори, форми та навіть смуги можуть бути захищені як частина бренду.
 • Фахова юридична підтримка бізнесу на кожному кроці. Консультація з фахівцями (патентним повіреним) на етапі розробки продукту чи дизайну може запобігти майбутнім конфліктам.

Висновок для бізнесу. Скандальні справи про торговельні марки в ЄС — це не лише юридичні прецеденти, а й історії про те, як бренди захищають свою ідентичність. Кожна з цих справ наголошує на важливості стратегічного підходу до прав інтелектуальної власності.
Якщо ви бажаєте захистити свою торгову марку або уникнути конфліктів, зверніться до експертів. Правильна стратегія – це ключ до довгострокового успіху.

© Патентний повірений Яна Кондратюк, 2024.