Вихід на міжнародні ринки майже завжди потребує попереднього захисту бренду. Реєстрація торгової марки за кордоном дозволяє бізнесу уникнути копіювання, блокування товарів, проблем з маркетплейсами та претензій з боку локальних компаній. Спосіб реєстрації залежить не лише від країни, а й від бізнес-моделі, масштабів діяльності та довгострокових планів компанії.

Коли бізнесу потрібна реєстрація ТМ за кордоном

Реєстрація торгової марки за кордоном стає необхідною тоді, коли бренд виходить за межі локального ринку і починає мати комерційну цінність в інших юрисдикціях.

• Передбачено експорт товарів або надання послуг у конкретних країнах.
• Планується вихід на ключові міжнародні ринки, зокрема США, Європейського Союзу, Китаю та інших.
• Компанія працює або планує роботу з маркетплейсами, які вимагають підтвердження прав на торгову марку.
• Заплановане залучення інвесторів або продаж бізнесу.
• Передбачається розвиток франчайзингової або ліцензійної моделі.

Які існують способи реєстрації торгової марки за кордоном

Захист торгової марки за кордоном може здійснюватися кількома способами, кожен з яких має власну логіку та сферу застосування.
Основними є:

• національна реєстрація торгової марки в окремих країнах;
• міжнародна реєстрація за Мадридською системою (Madrid System).

Жоден із цих способів не є універсальним. Оптимальне рішення завжди залежить від конкретного бізнесу, його географії та рівня ризиків.

Реєстрація торгової марки в окремих країнах

Національна реєстрація передбачає подання заявки безпосередньо до відомства тієї країни, де бізнес планує працювати. Такий підхід часто обирають компанії, для яких конкретний ринок є пріоритетним.

• Про торгову марку в США
• Європейський Союз та торгова марка в ЄС дає права у 27 країнах.

У багатьох випадках саме національна реєстрація є найбільш прогнозованим і стабільним способом захисту бренду, особливо коли йдеться про ключові ринки з високими вимогами до експертизи.

Мадридська система: коли та кому вона підходить

Мадридська система — це міжнародний механізм, адміністрований Всесвітньою організацією інтелектуальної власності (WIPO), який дозволяє подати одну міжнародну заявку з вибором кількох країн.
Вона має сенс, коли бізнес:

• планує охопити одразу декілька країн;
• вже має базову торгову марку;
• прагне централізованого управління портфелем ТМ.

Водночас Мадридська система не підходить усім. Вона має залежність від базової реєстрації, а результати експертизи залежать від практики кожної окремої країни.

Міжнародна реєстрація торгової марки за Мадридською системою

---

Практичний кейс з міжнародного захисту бренду
Під час виходу компанії на кілька зовнішніх ринків постало питання вибору оптимального способу реєстрації торгової марки за кордоном. Бізнес розглядав як національні реєстрації, так і можливість подання міжнародної заявки за Мадридською системою.

Яна Кондратюк, атестована повірена України, адвокат, понад 15 років практики у сфері торгових марок

Коментар повіреної:
У цьому кейсі Мадридська система була обрана як інструмент для первинного охоплення декількох країн, з урахуванням подальшого територіального розширення. Водночас клієнту одразу пояснили, що перелік класів МКТП після подання міжнародної заявки змінити неможливо, а для окремих ринків доцільніше передбачити національну реєстрацію.

Важливі практичні моменти, які враховував бізнес:

• можливість подальшого територіального розширення міжнародної реєстрації;
• неможливість розширення переліку класів МКТП після подачі заявки;
• можливість передачі прав на торгову марку;
• можливість укладення ліцензійних договорів у майбутньому.

Детальніше про особливості цього механізму можна дізнатися на окремій сторінці: міжнародна реєстрація ТМ за Мадридською системою.

---

Скільки коштує реєстрація торгової марки за кордоном

Вартість реєстрації торгової марки за кордоном залежить від кількох факторів:

• обраних країн;
• кількості класів товарів і послуг;
• способу реєстрації — національного або міжнародного.

Для точного розрахунку вартості та вибору оптимального варіанту рекомендуємо попередню консультацію.

Чому варто звернутися до нас:

• практичний досвід міжнародної реєстрації торгових марок;
• повний юридичний супровід;
• робота з USPTO, EUIPO, CNIPA та іншими відомствами;
• індивідуальний підхід і стратегія, а не шаблонні рішення.

Питання та відповіді (FAQ) про ТМ за кордоном

Чи діє одна ТМ одразу в усіх країнах?

Ні. Торгова марка діє лише в тих країнах, де вона зареєстрована або вказана у міжнародній заявці.

Що краще — Мадрид чи національна реєстрація?

Це залежить від бізнес-цілей, кількості країн і рівня ризиків. Універсального рішення не існує.

З чого почати бізнесу на шляху за кордон?

Починати варто з консультації та аналізу ринків, а вже потім з подачі першої, найліпшої заявки.