Реєстрація торгової марки

Вихід на міжнародні ринки майже завжди потребує попереднього захисту бренду. Реєстрація торгової марки за кордоном дозволяє бізнесу уникнути копіювання, блокування товарів, проблем з маркетплейсами та претензій з боку локальних компаній. Спосіб реєстрації залежить не лише від країни, а й від бізнес-моделі, масштабів діяльності та довгострокових планів компанії.

Коли бізнесу потрібна міжнародна реєстрація ТМ

Міжнародна реєстрація торгової марки за кордоном стає необхідною тоді, коли бренд виходить за межі локального ринку і починає мати комерційну цінність в інших юрисдикціях, а саме:
• Якщо передбачено експорт товарів або надання послуг у конкретних країнах.
• Або планується вихід на ключові міжнародні ринки, зокрема США, Європейського Союзу, Китаю та інших.
• Коли компанія вже працює або планує роботу з маркетплейсами, які вимагають підтвердження прав на торгову марку.
• Якщо заплановане залучення інвесторів або продаж бізнесу.
• Коли передбачається розвиток франчайзингової або ліцензійної моделі.

Способи реєстрації ТМ за кордоном

Захист торгової марки за кордоном може здійснюватися кількома способами, кожен з яких має власну логіку та сферу застосування.
Основними є:

• Національна реєстрація торгової марки в окремих країнах.
• Міжнародна реєстрація за Мадридською системою (Madrid System).
• Міжнародна реєстрація в ЄС — торгова марка Європейського Союзу (EUTM)).

Жоден із цих способів не є універсальним. Оптимальне рішення завжди залежить від конкретного бізнесу, його географії та рівня ризиків.

Реєстрація в окремих країнах

Національна реєстрація передбачає подання заявки безпосередньо до відомства тієї країни, де бізнес планує працювати. Такий підхід часто обирають компанії, для яких конкретний ринок є пріоритетним. У багатьох випадках саме національна реєстрація є найбільш прогнозованим і стабільним способом захисту бренду, особливо коли йдеться про ключові ринки з високими вимогами до експертизи. Наприклад, на сайті є детальна інформація про торгову марку в США. І зразки отриманих Сертифікатів на ТМ в США теж у нас є.

Мадридська система: коли та кому вона підходить

Мадридська система — це міжнародний механізм, адміністрований Всесвітньою організацією інтелектуальної власності (WIPO), який дозволяє подати одну міжнародну заявку з вибором кількох країн.
Вона має сенс, коли бізнес:

• планує охопити одразу декілька країн.
• вже має базову торгову марку.
• прагне централізованого управління портфелем ТМ.

Водночас Мадридська система не підходить усім. Вона має залежність від базової реєстрації, а результати експертизи залежать від практики кожної окремої країни. Міжнародна реєстрація торгової марки за Мадридською системою.

Європейський Союз та торгова марка в ЄС

Торгова марка в ЄС — це міждержавний об'єкт інтелектуальної власності, який реєструється через Європейське патентне відомство (EUIPO), дає права та діє одночасно у всіх 27 країнах-членах Євросоюзу.
Ця система є ідеальною, коли ваш бізнес:

• Планує продаж товарів чи послуг у 3-5 та більше країнах Європи.
• Шукає економії бюджету. Тому що один платіж до EUIPO замість тих самих 3-5 окремих та немалих національних мит плюс послуги 3-5 так само недешевих національних Патентних повірених.
• хоче спростити адміністрування (одне свідоцтво, одне подовження).

Водночас варто пам'ятати про принцип європейської ТМ: "Або скрізь, або ніде": якщо хоча б одна країна ЄС відмовить у реєстрації (наприклад, через локальний схожий бренд), заявка буде відхилена для всього Союзу. До вашої уваги Європейський Союз та торгова марка в ЄС, яка дає права у 27 країнах.

---

Практичний кейс з міжнародного захисту бренду.
Під час виходу української компанії на кілька зовнішніх ринків (США, Канада, Китай, Німеччина) постало питання вибору оптимального способу реєстрації торгової марки за кордоном. Бізнес розглядав як національні реєстрації, так і можливість подання міжнародної заявки за Мадридською системою.

Яна Кондратюк, Атестована повірена України, адвокат, понад 15 років практики у сфері торгових марок

Коментар повіреної:
У цьому практичному кейсі Мадридська система була обрана як інструмент для первинного охоплення декількох країн, з урахуванням подальшого територіального розширення. Водночас ми одразу пояснили клієнту, що перелік класів МКТП після подання міжнародної заявки змінити неможливо, а для окремих ринків доцільніше передбачити національну реєстрацію.
Важливі практичні моменти, які враховував бізнес:

• Можливість та доцільність подальшого територіального розширення міжнародної реєстрації.
• Повну неможливість розширення переліку класів МКТП після подачі заявки на міжнародну ТМ.
• Вірогідність часткового чи повного передання прав на бренд в окремих країнах.

Детальніше про особливості цього механізму можна дізнатися на окремій сторінці: міжнародна реєстрація ТМ за Мадридською системою.

---

Скільки коштує реєстрація торгової марки за кордоном

Вартість реєстрації торгової марки за кордоном залежить від кількох факторів:

• обраних країн.
• кількості класів товарів і послуг.
• способу реєстрації — національного або міжнародного.

Для точного розрахунку вартості та вибору оптимального варіанту рекомендуємо попередню консультацію.

Чому варто звернутися до нас:

• Маємо практичний досвід міжнародної реєстрації торгових марок.
• Надаємо повний юридичний супровід.
• Багаторічна робота з USPTO, EUIPO, CNIPA та іншими відомствами.
• Реалізуємо індивідуальний підхід і тактику дій на перспективу, а не хаотичні шаблонні рішення.

Питання та відповіді (FAQ) про ТМ за кордоном

Чи діє одна ТМ одразу в усіх країнах?

Ні. Торгова марка діє лише в тих країнах, де вона належним чином зареєстрована. При цьому, якщо країна лише вказана у міжнародній заявці, це не означає реєстрацію у цій країні. Треба дивитись детальну інформацію по результатам розгляду заявки саме в певній країні.

Що краще — Мадрид чи національна реєстрація?

Це залежить від бізнес-цілей, кількості країн і рівня ризиків. Як такого, універсального рішення не існує.

З чого почати бізнесу свій шлях за кордон?

Починати варто з консультації фахівців та аналізу ринків, а вже потім з подачі першої, найліпшої заявки.