Реєстрація торгової марки — це юридична процедура отримання майнових прав на заявлене позначення шляхом проходження законодавчо встановленої процедури, яка передбачає:

• Подання до УКРНОІВІ належним чином оформленої Заявки;
• Проходження в УКРНОІВІ формальної та кваліфікаційної експертиз;
• Державну реєстрацію з одночасною публікацією відомостей про видачу Свідоцтва та внесенням зареєстрованого позначення до Державного реєстру свідоцтв України на торговельні марки;
• Видачу електронного Свідоцтва на торговельну марку у місячний строк після державної реєстрації.

☝ Порада експерта: Тільки державна реєстрація ТМ та отримання Свідоцтва надає власнику унікальні переваги: виключне право на використання позначення та право забороняти чи дозволяти іншим особам використання тотожного (або схожого до ступеня змішування) позначення для тих самих товарів чи послуг.

Що є сенс зареєструвати як ТМ в Україні

Наша практика за 15+ років показує, що найбільш доцільно зареєструвати наступне:

• Назва компанії — як торгова марка для захисту бренду.
• Назву товару (продуктів) або назви послуг.
• Фірмові ідентифікатори та фірмові слогани — словесні, зображувальні та комбіновані позначення (логотипи).
• Етикетка, упаковка, тара — комбіновані, зображувальні та об'ємні позначення.
• Приватні знаки — імена, прізвища, псевдоніми.
• Літературні герої та позначення — зображення, аватари, назви творів та літературних (сценічних) героїв, кадри з рекламних роликів тощо.

Вартість реєстрації торгової марки

Ціна реєстрації ТМ під ключ у 2026 році складає 10 385 грн.
Вартість розрахована для знаку, який:

• Заявляється одним заявником;
• В одному класі МКТП;
• Колір знаку чорно-білий.

В зазначену ціну входять всі збори, мито та послуги, потрібні для реєстрації знаку, а саме:

• Вартість перевірки заявляємого знаку.
• Державний збір за подання заявки.
• Збір та мито за видачу Свідоцтва.
• Послуги Агенції.

☝ Про вартість: Ми не використовуємо приховані накрутки та маніпуляцію з цінами чи умовами. Тільки надійна та фахова робота на результат!

Строк реєстрації торговельної марки

Строк на реєстрацію ТМ від дати подання Заявки та до дати отримання Свідоцтва зазвичай становить 15 - 17 місяців. Це звичайний, стандартний строк реєстрації. Він єдиний для всіх Агенцій та Патентних повірених в Україні й швидше / прискорено з початку війни не буває.
Моніторинг строків за опублікованою статистикою УКРНОІВІ (станом на жовтень 2026): наразі триває видача рішень за заявками, поданими у червні 2025 року. Це якраз 16 місяців.
☝ Як ми працюємо: Наша команда забезпечує контроль проходження Заявки на кожному етапі експертизи УКРНОІВІ.

Реєстрація торгової марки за 5 кроків

Крок 1: Визначення позначення для реєстрації (що буде ТМ?)

Заявник погоджує з Повіреним той знак, який буде заявлятись на реєстрацію. Про те, як правильно здійснити вибір позначення є розділ меню сайту про вибір знаку для реєстрації ТМ в Україні. Мета цього кроку: досягти реєстрацією ТМ особисту або бізнес-мету.

Крок 2: Попередня перевірка торгової марки

Перед подачею заявки рекомендується провести професійну перевірку знака, що заявляється, по базах зареєстрованих та поданих позначень. Мета кроку: оцінити ризик відмови та можливі конфлікти з раніше поданими заявками. Результат кроку: Замовник отримує письмовий Звіт про результати пошуку ТМ.

Крок 3: Визначення класів МКТП

Знаки реєструються відповідно до Міжнародної класифікації товарів і послуг (МКТП). Неправильний вибір класів МКТП може обмежити обсяг прав щодо ТМ. Про те, як правильно вибрати клас МКТП для торгової марки є розділ у меню сайту.

Крок 4: Підготовка та подання заявки

Заявка повинна мати: опис позначення, перелік товарів і послуг, правильне визначення заявника, його адреси тощо. Помилки чи зміни у поданій заявці потягнуть додаткові витрати.

Крок 5: Отримання Свідоцтва

Заявник отримує електронне Свідоцтво на знак для товарів і послуг. Після цього можливими кроками є: отримання домену UA, міжнародна реєстрація ТМ за Мадридською системою, ліцензії та передання прав на ТМ тощо. А ось торгова марка Європейського Союзу (EUTM) та торгова марка в США можуть бути отримані без реєстрації позначення в Україні.

Процедура отримання Свідоцтва в УКРНОІВІ

Процедура проходження Заявки в УКРНОІВІ включає:

• Формальна експертиза.
• Кваліфікаційна експертиза (експертиза по суті).
• Публікація відомостей та внесення до Державного реєстру.
• Видача Свідоцтва.

Вибір позначення (знака) для реєстрації ТМ

Зазначимо, що саме зареєструвати — визначає сам Заявник.
☝ Всі наші Замовники отримують рекомендації щодо тих позначень, які доцільно захистити.


ПРИКЛАД ВИБОРУ ПОЗНАЧЕННЯ.
Замовник надав нам зображення його товару. На малюнку зліва воно позначене червоною цифрою 1. На підставі вивчення товару Замовника фахівець, Патентний повірений Яна Кондратюк, запропонувала наступне:
1) Зареєструвати дві торгові марки:
• Перша ТМ: Комбінований знак — логотип. На малюнку зліва його позначено червоною цифрою 2.
• Друга ТМ: Словесний знак "NORVEN". Це позначення Замовник використовує окремо на деяких власних товарах, а також на візитівках, рахунках, фірмових бланках.
2) Та додатково також зареєструвати промисловий зразок — пакування (коробку) товарів Замовника.
Висновки щодо вибору того позначення або набору позначень, на які доцільно (саме доцільно, а не обов’язково) отримати охоронні документи:
• Вибір позначень для захисту прав залежить від особливостей самого товару або послуги.
• При вибору позначень потрібно виходити з особливостей використання та розміщення тих позначень, які ідентифікують товар або послугу.
• У першу чергу потрібно захищати права на назву самого товару або послуги.
• На ті товари, які мають тривимірне виконання, доцільно додатково зареєструвати та отримати Свідоцтво на промисловий зразок.

Поширені помилки заявників

У більшості випадків проблеми можна передбачити ще до подання Заявки. Поширеними помилками заявників, які ведуть до зростання ризику відмови у реєстрації з боку НОІВ, є наступні:

• Відмова від попереднього пошуку.
• Вимога до Повіреного заявити товар чи послугу, які не передбачені МКТП.
• Вимога до Повіреного заявити описове позначення, особливо — відомі назви товару чи послуги.
• Використання у знаку, який заявляється, візуальних, фонетичних чи семантичних ознак відомих брендів.

Приклади успішних рішень з нашої практики

Приклад 1: Наш Замовник мав зареєстроване позначення "LUK", Свідоцтво №184222 стосовно послуг 45 класу МКТП. Але у 2024 році почав новий бізнес під тим самим позначенням "LUK", але вже зовсім щодо інших послуг вже 42 класу, не подавши заявку стосовно додаткового класу МКТП
Рішення: Дана порада виконати нове графічне оформлення знаку "LUK" і подати нову Заявку. У 2026 році Свідоцтво на ТМ у 42 класі було успішно отримано.

Приклад 2: Конфлікт Заявки, самостійно поданої у 2024 році з торговельною маркою іншої особи, зареєстрованою ще у 2003 році. Замовнику послуг надано правову консультацію (2400 грн), складені та подані Мотивовані доводи на користь реєстрації заявленої ТМ (5000 грн), експертизі НОІВ доведено відмінність позначень. Свідоцтво на заявлений знак успішно отримано.

Торговельна марка — це будь-яке позначення або будь-яка комбінація позначень, придатне для вирізнення (відрізнення, ідентифікації) товарів або послуг однієї особи від товарів чи послуг інших осіб (ст. 492 Цивільного кодексу України та ст. 1 та 5 Закону "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг").
Такими позначеннями можуть бути: будь-які літери, слова та словосполучення, імена, прізвища чи псевдоніми, цифри, символи, зображення, кольори та поєднання кольорів, зовнішня форма товару та його пакування, звуки та музика, а також будь-які їх поєднання.

Види та реальні приклади зареєстрованих нами ТМ

Перелік видів торгових марок найбільш повно викладено у нормативному документі "Правила складання, подання заявки на торговельну марку, заявки на міжнародну реєстрацію торговельної марки та проведення експертизи заявки на торговельну марку, міжнародної реєстрації торговельної марки з поширенням на Україну" (далі — Правила). Так, відповідно до вимог п. 1 Розділу II Правил передбачено, що об'єктами правової охорони (а тобто — видами позначень) можуть бути наступні знаки:

• Словесні (Word marks) — назви, слова, літерні або цифрові комбінації без графічного оформлення. Приклад: зареєстроване нами позначення відповідно до Свідоцтва № 47689, воно є нижче. Цікавими словесними знаками є доменні торгові марки, які з'явилися в Україні через Правила української доменної зони. Правила вимагають наявності зареєстрованої ТМ для отримання домену .UA, а тому з'явилися численні знаки, які створені лише для отримання такої адреси.
  ☝ Порада експерта: Словесні позначення мають найширший обсяг прав, тому їх реєстрація дає найбільш ефективний захист.
• Зображувальні (Figurative / Device marks) — графічні символи, іконки та інші графічні елементи без тексту. Приклад: зареєстрована ТМ відповідно до Свідоцтва № 310995, приведена нижче.
• Комбіновані (Combined marks) — поєднання словесних і графічних елементів. Спрощено це логотип. Підхід, коли заявляється одразу текст + графіка є найпоширенішою практикою. Приклад: позначення нижче відповідно до Свідоцтва № 377375.
• Об’ємні (3D marks) — форма товару або упаковки, яка виконує функцію ідентифікації бренду. Приклад: позначення відповідно до заявки № m200707408.
• Нетрадиційні ТМ — до них, зазвичай, відносять колір (проблемно в Україні) або поєднання кольорів, звукові, мультимедійні, рухові знаки та інші нестандартні позначення.

Нижче ми наводимо реальні приклади основних видів торговельних марок, які зареєстровані чи заявлені нами. Номери Свідоцтв та Заявок приведені для перевірки правдивості наших тверджень.

FAQ: Питання та відповіді про ТМ та реєстрацію торгової марки

---

Експертиза та перевірка матеріалу:

Яна Кондратюк
Адвокат. Патентна повірена України (реєстраційний номер 503), практикує у сфері інтелектуальної власності понад 15 років. Має в Україні понад 4000 успішно зареєстрованих ТМ. Великий досвід у реєстрації міжнародних ТМ: по Мадридській системі через WIPO (85+) та торгової марки Євросоюзу (EUTM, 40+).

Матеріал сторінки актуалізовано станом на 17.10.26 та повністю перевірено на відповідність чинному законодавству України та актуальним регламентам УКРНОІВІ. Ознайомитися з результатами нашої роботи ви можете у розділі Приклади зареєстрованих нами ТМ.

---