Як класифікуються позначення, які є торговельними марками?

Ця замітка — для тих, хто хоче глибше зазирнути до світу брендів та кого цікавить реєстрація торговельної марки (ТМ) з наукової точки зору.

Види позначень за розрізняльною здатністю

Одним із підходів до класифікації позначень є оцінка їх розрізняльної здатності — тобто здатності сприйматися як позначення певного походження товарів або послуг. У професійній практиці для цього використовують, зокрема, таку класифікацію:

• Родові (Generic) — загальні назви відповідних товарів або послуг. Такі позначення не індивідуалізують товари або послуги конкретної особи.
• Описові (Descriptive) — позначення, які безпосередньо характеризують властивості, якість, призначення або інші характеристики товару чи послуги. Їх правова оцінка залежить від конкретного позначення, товарів або послуг та інших обставин.
• Натякаючі (Suggestive) — позначення, зв'язок яких із відповідними товарами або послугами не є прямим і потребує певної інтерпретації з боку споживача.
• Довільні (Arbitrary) — слова або інші позначення, які мають самостійне значення, але використовуються щодо товарів або послуг, з якими це значення безпосередньо не пов'язане.
• Вигадані (Fanciful) — спеціально створені позначення, зокрема нові слова або неологізми, які не мають загальновживаного значення до їх використання як торговельної марки.

Види торговельних марок за характером використання

• Індивідуальні торговельні марки — позначення, права на які належать конкретному власнику та які використовуються для індивідуалізації його товарів або послуг.
• Колективні торговельні марки — позначення, використання яких пов'язане з членами певного об'єднання та здійснюється відповідно до встановлених правил.
• Сертифікаційні позначення — позначення, пов'язані з підтвердженням певних характеристик товарів або послуг відповідно до встановлених правил їх використання.

Практичне значення класифікації позначень

Класифікація допомагає оцінити характер позначення, його розрізняльну здатність та можливі особливості правової охорони. Одне й те саме слово може мати різне правове значення залежно від того, для яких саме товарів або послуг воно використовується.

Саме тому оцінка позначення не повинна проводитися ізольовано від переліку товарів і послуг. Важливими є також можливі тотожні або схожі позначення, які вже використовуються або мають правову охорону.

Після вибору позначення та визначення товарів і послуг можна переходити до оцінки можливості набуття правової охорони та подальших дій щодо реєстрації торговельної марки.

Щоб перевірити ТМ перейдіть на сторінку про перевірку ТМ в Україні

Висновок для українського бізнесу: зараз найвигідніший час подавати заявку — конкуренція ще не зросла, а перевірка та підготовка документів стала значно простішою.

© Патентна повірена Яна Кондратюк, 2026