Як класифікуються торговельні марки?

Торгова марка спрощено: це позначення, яке дозволяє відрізняти товари або послуги однієї особи від товарів або послуг інших осіб. Торговельна марка може складатися зі слів, літер, цифр, зображувальних та інших елементів, у тому числі їх поєднання.

Для чого потрібна торговельна марка?
Вона виконує функцію індивідуалізації товарів і послуг та дозволяє споживачеві відрізняти їх від товарів і послуг інших осіб. Наявність правової охорони позначення також забезпечує власнику відповідні права на його використання та захист від неправомірного використання іншими особами.

Термінологія щодо ТМ.
У законодавстві України використовуються, зокрема, терміни «торговельна марка» (ст. 420, 492 Цивільного кодексу України) та «знак для товарів і послуг» (ст. 1 Закону України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»). Термін «товарний знак» також використовується у міжнародних договорах та професійній практиці.

Види позначень за розрізняльною здатністю

Одним із підходів до класифікації позначень є оцінка їх розрізняльної здатності — тобто здатності сприйматися як позначення певного походження товарів або послуг. У професійній практиці для цього використовують, зокрема, таку класифікацію:

• Родові (Generic) — загальні назви відповідних товарів або послуг. Такі позначення не індивідуалізують товари або послуги конкретної особи.
• Описові (Descriptive) — позначення, які безпосередньо характеризують властивості, якість, призначення або інші характеристики товару чи послуги. Їх правова оцінка залежить від конкретного позначення, товарів або послуг та інших обставин.
• Натякаючі (Suggestive) — позначення, зв'язок яких із відповідними товарами або послугами не є прямим і потребує певної інтерпретації з боку споживача.
• Довільні (Arbitrary) — слова або інші позначення, які мають самостійне значення, але використовуються щодо товарів або послуг, з якими це значення безпосередньо не пов'язане.
• Вигадані (Fanciful) — спеціально створені позначення, зокрема нові слова або неологізми, які не мають загальновживаного значення до їх використання як торговельної марки.

Види торговельних марок за характером використання

• Індивідуальні торговельні марки — позначення, права на які належать конкретному власнику та які використовуються для індивідуалізації його товарів або послуг.
• Колективні торговельні марки — позначення, використання яких пов'язане з членами певного об'єднання та здійснюється відповідно до встановлених правил.
• Сертифікаційні позначення — позначення, пов'язані з підтвердженням певних характеристик товарів або послуг відповідно до встановлених правил їх використання.

Які позначення можуть використовуватися як торговельні марки

Позначення торговельної марки може мати різну форму. Найбільш поширеними є словесні та зображувальні позначення, але на практиці використовуються також комбіновані, об'ємні та інші позначення, якщо вони відповідають вимогам законодавства щодо правової охорони.

Тому під час вибору позначення важливо оцінювати не лише його зовнішній вигляд або звучання, а й те, як воно буде сприйматися споживачами щодо конкретних товарів і послуг.

Практичне значення класифікації позначень

Класифікація допомагає оцінити характер позначення, його розрізняльну здатність та можливі особливості правової охорони. Одне й те саме слово може мати різне правове значення залежно від того, для яких саме товарів або послуг воно використовується.

Саме тому оцінка позначення не повинна проводитися ізольовано від переліку товарів і послуг. Важливими є також можливі тотожні або схожі позначення, які вже використовуються або мають правову охорону.

Після вибору позначення та визначення товарів і послуг можна переходити до оцінки можливості набуття правової охорони та подальших дій щодо реєстрації торговельної марки.

Щоб перевірити ТМ перейдіть на сторінку про перевірку ТМ в Україні

Висновок для українського бізнесу: зараз найвигідніший час подавати заявку — конкуренція ще не зросла, а перевірка та підготовка документів стала значно простішою.

© Патентна повірена Яна Кондратюк, 2026